Convocatoria para crear el manual de marca de Colombia Diversa y reformular la línea gráfica

Plazo de aplicación: 3 de noviembre al 12 de noviembre. 

1. ANTECEDENTES:        

Colombia Diversa es la organización social líder en la defensa de los derechos humanos de personas LGBT en el país. Desde su creación, en el año 2004, ha sostenido diferentes ejes de trabajo, entre estos se encuentra el área de comunicaciones. Este eje, en los últimos años, ha logrado un crecimiento exponencial gracias a la creación de contenidos innovadores sobre experiencias de vida, derechos humanos, litigio y otros contenidos relacionados con la población LGBT. 

Ahora la organización busca dar un paso más en la consolidación de este trabajo renovando su identidad gráfica para que su público continúe teniendo  cercanía a los contenidos creados y, adicionalmente, que reconozca e identifique a la organización con elementos gráficos en los que haya unidad. Es por eso que buscamos a una/un diseñador gráfico y/o empresa especializada en manejo de unidad de marca para que se encargue de esta labor. 

2. OBJETIVOS:   

• Diseñar el manual de marca de la organización.
• Reformular una nueva línea gráfica para los diferentes canales de comunicación de la organización entre los que se encuentran redes sociales y acciones externas como capacitaciones o conferencias. 
• Incluir dentro de la propuesta de unidad de marca unas directrices específicas de distintos formatos, como los de narrativa ilustrada tipo “pictoline”, podcast y video.
• Capacitar al diseñador de Colombia Diversa para la implementación de todo lo anteriormente nombrado.

Para estos objetivos se espera que el equipo o la persona consultora analice los contenidos realizados por Colombia Diversa y que tenga en cuenta los objetivos de la organización para que, además, asesore a la organización en la tarea de renovar su identidad gráfica. 

3. PERFIL Y EXPERIENCIA REQUERIDA:                                                                                              

• Más de 3 años de experiencia en diseño gráfico. 
• Experiencia en la creación de identidad gráfica de organizaciones y/o compañías. 
• Experiencia en elaboración de videos y post para redes sociales con impacto local, nacional y regional.
• Se valorará experiencia específica en derechos humanos y diversidad sexual y de género. 
• En caso de ser un equipo consultor,  indicar la persona que coordinará dicho equipo.

4. PRODUCTOS ESPERADOS:                                                                                                            

• Se espera un documento que explique y justifique los lineamientos de marca, fuentes y/o tipografía, uso de colores, gamas cromáticas, usos indebidos de la marca, usos del logo, entre otros aspectos que sirvan como guía para el área de comunicaciones y agentes externos al momento de crear diferentes contenidos. Este manual debe permitir operativizar y ser de uso accesible para implementar las orientaciones del uso de la imagen.
• Creación de, al menos, cuatro plantillas para cada contenido en redes sociales. Estas contemplan distintos formatos como piezas con coyuntura de última hora, fechas emblemáticas, datos generales, “pictoline”, podcast y video. Además se espera que, según sea el caso, cada una de las plantillas sea adaptada para las diferentes plataformas (Instagram, Twitter y Facebook).
• Creación de plantillas para presentaciones, exposiciones de la organización, lineamientos para pendones, documentos internos y externos. 
• Taller para capacitar al diseñador gráfico y los integrantes del área respecto a los lineamientos del manual de marca. 

5. MONTO DE LA CONSULTORÍA:    

El rango de la consultoría es entre $7.000.000 y $ 9.000.000.

El valor antes señalado no está exento de la aplicación de tasas, retenciones e impuestos, que dependan del régimen tributario de la persona consultora. 

En caso de ser persona natural, es posible que se solicite el pago de la seguridad social correspondiente. 

6. PROPIEDAD INTELECTUAL:    

Los derechos de propiedad intelectual y demás derechos de propiedad, incluyendo los productos o manuales que sean producidos, preparados u obtenidos como consecuencia de o en el curso de esta consultoría son de Colombia Diversa. 

7.  CONDICIONES DE CONTRATACIÓN:   

• Las propuestas deben incluir lo siguiente: 

1. Propuesta técnica.
2. Cronograma de trabajo.
3. Portafolio del equipo de trabajo. 
4. Presupuesto y cotización.

Cronograma de Pagos:

Pago inicial: 50 % del valor total cuando se entregue un primer documento que incluya un diagnóstico del uso de imagen y la marca de Colombia Diversa en los distintos canales de comunicación y una propuesta de los entregables.  

Pago final: 50 %  del valor restante con la entrega del manual de marca y las plantillas para los diferentes canales de comunicación.

Cada pago estará sujeto a la aprobación de COLOMBIA DIVERSA del producto entregado. Se podrán solicitar ajustes.

Lo anterior deberá ser enviado al correo cbautista@colombiadiversa.org con el asunto “Renovación de identidad gráfica” a más tardar el  12 de noviembre del 2021.