{"id":4037,"date":"2021-08-13T21:45:56","date_gmt":"2021-08-13T21:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiadiversa.org\/?p=4037"},"modified":"2025-08-13T21:46:03","modified_gmt":"2025-08-13T21:46:03","slug":"call-for-consultancy-understanding-the-hearings-focus-groups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiadiversa.org\/en\/call-for-consultancy-understanding-the-hearings-focus-groups\/","title":{"rendered":"Call for proposals \"Understanding audiences (focus groups)\"."},"content":{"rendered":"
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  1. OBJETO.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

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    15 de abril de 2021 –<\/strong>\u00a0Colombia Diversa, Dejusticia y Sentiido (Juntres) convocan a personas u organizaciones expertas en ciencias o psicolog\u00eda del comportamiento en el \u00e1mbito de las comunicaciones, para una consultor\u00eda enfocada en la psicolog\u00eda\/comportamiento de las audiencias de Whatsapp y redes sociales, con el fin de entender qu\u00e9 contenidos mueven las emociones de las personas, las invitan a compartirlos y a movilizarse, en relaci\u00f3n con personas LGBT.<\/p>\n

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    1. ACTIVIDADES.\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      2.1 Preparaci\u00f3n.\u00a0<\/b>Como parte de la preparaci\u00f3n se espera que el equipo consultor lea los Resultados de la Consultor\u00eda de Redes Sociales, como los materiales previstos por las tres organizaciones y tener una reuni\u00f3n de introducci\u00f3n. El equipo consultor deber\u00e1 conocer, manejar y entender los resultados de la consultor\u00eda previa y tener una reuni\u00f3n con las tres organizaciones para resolver dudas o preguntas.<\/p>\n

      De igual forma se espera que plantee un plan de trabajo incluyendo elementos como origen y proceso de selecci\u00f3n de las personas convocadas para grupos focales, fechas de los grupos focales, costos de transporte, refrigerio, lugar donde se realizar\u00e1n, etc.) como tambi\u00e9n el formato de consentimiento informado a utilizar.\u00a0 Estos documentos ser\u00e1n presentados ante las tres organizaciones y estas dar\u00e1n retroalimentaci\u00f3n, solicitar\u00e1n ajustes y cambios.<\/p>\n

      2.2 Identificaci\u00f3n de Elementos para Testear en los Grupos Focales.\u00a0\u00a0<\/b>A partir de la informaci\u00f3n entregada, identificar los mensajes, campa\u00f1as, colores, palabras e im\u00e1genes claves para testear en los grupos focales. Se espera, cuando se ejecuten los grupos focales, que se desarrolle el testeo de dos tipos de mensajes:<\/p>\n

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      1. Con los que se difundieron las estrategias de desinformaci\u00f3n sobre personas LGBT como la ideolog\u00eda de g\u00e9nero, MAP, TERF,\u00a0 entre otras.<\/li>\n
      2. Testear palabras, mensajes e im\u00e1genes, entre otras estrategias para responder a estas campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n, bas\u00e1ndose en los resultados de la Consultor\u00eda de Redes Sociales, que ser\u00e1n provistos por Juntres. Entre estos se deber\u00e1n testear las im\u00e1genes y propuestas de la Consultor\u00eda de Redes Sociales.<\/li>\n<\/ol>\n

        2.3 Desarrollo de Grupos Focales.\u00a0<\/b>Desarrollar\u00a0(3) tres<\/b>\u00a0grupos focales cada uno con un con al menos\u00a09 personas<\/b>. La consultora deber\u00e1 buscar y acordar con las participantes las condiciones y los consentimientos. Antes de cada grupo, la consultora deber\u00e1 presentar la composici\u00f3n del grupo focal a Juntres.<\/p>\n

        Los grupos focales contar\u00e1n representaci\u00f3n de g\u00e9nero (50% hombres, 50% mujeres), distintas edades (con mayor representaci\u00f3n de 40+),\u00a0 religiones (cat\u00f3licas, cristianas y personas no religiosas), y\u00a0 distintos or\u00edgenes socioecon\u00f3micos (estratos del 1 al 6, pero con mayor participaci\u00f3n de los 1, 2, y 3) como tambi\u00e9n de or\u00edgenes rurales y urbanos, para evaluar:<\/p>\n

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        1. El impacto, funcionamiento y alcance de los mensajes del punto 2.2 (tanto los mensajes de desinformaci\u00f3n como los de posicionamiento)<\/li>\n
        2. Identificar las pr\u00e1cticas y usos de comunicaciones de las personas participantes ( Whatsapp y\/o Redes Sociales) buscando entender cu\u00e1les son las fuentes de informaci\u00f3n m\u00e1s utilizadas, el uso que le dan a sus redes sociales y los criterios mediante los cuales deciden, compartir o no, un contenido.<\/li>\n
        3. H\u00e1bito de uso de redes sociales de personas participantes: horas en las que m\u00e1s se conecta, contenido que m\u00e1s consume y comparte, redes que m\u00e1s usa, fuentes de informaci\u00f3n y qu\u00e9 tipo de publicaciones comenta<\/li>\n
        4. Probar los aspectos se\u00f1alados en el punto 2.2.<\/li>\n<\/ol>\n

          2.4 An\u00e1lisis y estrategias.\u00a0<\/b>Con base en los resultados de los grupos focales, se espera que el equipo consultor analice las grabaciones y los resultados, como tambi\u00e9n tenga reuniones y entrevistas con Juntres, con el objetivo de precisar estrategias de comunicaci\u00f3n para organizaciones de la sociedad civil que contrarresten este tipo de campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n y miedo, a partir de elementos como palabras, narrativas, mensajes, colores, im\u00e1genes, entre otros.<\/p>\n

          2.5. Elaboraci\u00f3n de Documentos.<\/b>\u00a0Realizar los siguientes productos:<\/p>\n

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          1. Resultado y an\u00e1lisis de los grupos focales, aprendizajes, recomendaciones y resultados.<\/li>\n
          2. An\u00e1lisis de audiencias con segmentaci\u00f3n (edad, estrato socioecon\u00f3mico, creencias, entre otras) y su reacci\u00f3n frente a distintos mensajes, piezas, campa\u00f1as e im\u00e1genes.<\/li>\n
          3. An\u00e1lisis de resultados de pr\u00e1cticas digitales de grupos focales, respondiendo preguntas c\u00f3mo:<\/li>\n<\/ol>\n